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ブランド戦略策定

ブランド戦略は中長期にわたる経営の現場での取り組みです。
ブランディングとは理念に基づいた揺るぎ無い経営戦略を
具現化するために必要となる、全ての要素・施策に、
必然性と完成度と一貫性を継続して反映させ続けて行く事に他なりません。
これは経営戦略やサバイバル戦略とも換言できます。
草創期のゼロから構築するブランド戦略と、
ある程度市場や社会に認知されている存在との
ブランド戦略は異なります。
加えて、ブランド戦略はコミュニケーション戦略の前に、あるいは並行して、
社内各部門に徹底されなければなりません。
全社的なアクションによってはじめて、長期的に競争優位、模倣困難な特異性を
発揮・維持し、選ばれ続けるブランドを構築する事が出来るのです。
また、ブランドの規定や指針は、様々な経営判断において、
自社の在り様を示し、間違いの無い選択を積み重ねていく上で、
多くの示唆をもたらせてくれるものです。
ブランド戦略を策定することにより、実体 (商品・製品・サービス) への明確な担保基準と
社内、社外といった様々なブランドのコミュニケーションにおいて
一貫したトーン (イメージ) でブランドを発信・管理し続けることが可能となります。

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